Hasbro démarre 2025 en force grâce à Magic: The Gathering

Le géant du jeu et du divertissement Hasbro a annoncé des résultats solides pour le premier trimestre de l’année 2025, marquant une progression notable de ses activités malgré un environnement économique globalement bien incertain. La société affiche ainsi un chiffre d’affaires de 887 millions de dollars US, en hausse de 17 % par rapport à la même période en 2024.

Cette croissance est principalement tirée par la performance exceptionnelle du segment Wizards of the Coast et des jeux numériques, qui a vu ses revenus augmenter de 46 % sur un an. Ce segment regroupe notamment les franchises cultes Magic et Dungeons & Dragons, ainsi que toutes les initiatives numériques du groupe. Bref, cela fait plaisir de voir que Magic et D&D restent des valeurs sures malgré les remous de ces derniers temps. En revanche, la division Produits de consommation (tout ce qui est jouets physiques) a enregistré une baisse de 4 %, bien qu’elle ait surpassé les prévisions du marché.

En termes de rentabilité, Hasbro a ainsi généré un bénéfice d’exploitation de 170,7 millions de dollars US, pour un résultat net de 99,5 millions de dollars US sur le trimestre. Une performance qui reflète la réorientation progressive du modèle économique du groupe, désormais centré sur le potentiel des grosses licences et des formats numériques, au détriment d’un marché physique moins dynamique.

Magic: The Gathering reste un gros levier pour Hasbro

Parmi les moteurs clés de cette dynamique, Magic: The Gathering se démarque une fois de plus comme un pilier central de la stratégie du groupe. Le célèbre jeu de cartes à collectionner a généré à lui seul 346,3 millions de dollars US de revenus sur les trois premiers mois de l’année, autrement dit une progression impressionnante de 46 % par rapport au premier trimestre 2024.

Ce chiffre illustre le poids croissant de la franchise dans les résultats globaux de la société. À titre de comparaison, le segment Total Gaming de Hasbro – qui comprend Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons et les jeux de société estampillés « Hasbro Gaming » – a atteint 550,1 millions de dollars US de revenus, représentant une hausse de 35 % sur un an. Cela signifie que MTG représente désormais plus de 62 % du chiffre d’affaires de la division Gaming, confirmant son statut de locomotive financière pour l’entreprise.

Par ailleurs, dans un autre communiqué, Hasbro a annoncé la prolongation pluriannuelle de son partenariat avec Disney Consumer Products, ce qui permettra à Hasbro de continuer à concevoir et fabriquer des jouets, des objets de collection et des jeux de société inspirés des œuvres Marvel et Star Wars, anciennes comme nouvelles. « En plus de poursuivre le développement de jouets et de jeux avec Disney, Hasbro maintient également un accord de licence distinct avec Disney, permettant d’intégrer les personnages emblématiques de Marvel dans le jeu de cartes à collectionner Magic: The Gathering, ce qui souligne encore davantage la solidité et la croissance continue de leur partenariat stratégique. »

Pour rappel, Netflix va aussi sortir une série basée sur Magic, un projet désormais entre les mains de Terry Matalas, connu pour son travail sur 12 Monkeys et les saisons 2 et 3 de Star Trek : Picard. Initialement annoncé en 2019, le projet a connu des changements de direction notables et quelques phases de doute mais il semble désormais en bonne voie. En attendant, le jeu de cartes quant à lui, va se voir attribuer un set Final Fantasy prévu pour juin.